2021年5月10日，由国家发展改革委等7部门和上海市政府共同主办，国资委特别支持的2021年中国品牌日活动在上海举办。
会上发布了《2020年度中央企业品牌建设发展报告》、2020年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。招商轮船《百年轮船因时而变，品牌助力时代航程》代表招商局集团参评，入选2020年度100个国有企业品牌建设典型案例。
为进一步精细化、统一化、规范化公司品牌形象，招商轮船在招商局集团形象识别规范的基础上，对企业文化价值体系和品牌架构进行了全面焕新升级，并于2020年6月23日以企业文化专题会的形式正式发布，吉祥物小智船长也在当天全新亮相。
招商轮船将进一步延续招商局集团“与祖国共命运，同时代共发展”的核心价值观和“以商业成功推动时代进步”的核心使命，矢志发挥百年招商局历史沉淀和业务优势，构建全球产业品牌影响的能力，做真正意义上具有核心竞争力和世界影响力的全球航运领先品牌。
